Реклама в интернете вышла на принципиально новый уровень. Теперь можно быть уверенным, что предложение увидят только заинтересованные люди. Для бизнеса это означает не только точечное воздействие на целевую аудиторию, но и значительную экономию рекламных бюджетов.
Подход к «умной» рекламе называется programmatic. Он широко распространен на Западе, например, в США за 2015 год 52% онлайн-рекламы непоискового характера закуплено с помощью технологии programmatic.
Как работает programmatic?
Путешествуя по сети, посещая тематические сайты и проявляя интерес в поисковых системах, авторизовываясь в социальных сетях, каждый пользователь оставляет не персонифицированный «цифровой» след. Технологические платформы для обработки Больших Данных (DMP, Data Management Platforms) анализируют и сегментируют эти данные по различным критериям:
Этим сформированным группам можно адресовать персональное рекламное сообщение. Рекламодатель экономит бюджет, время и нервы, поскольку уверен, что предложение попало точно в цель.
Размещение происходит на десятках тысячах сайтов рунета, куда заходит пользователь с заявленными характеристиками. Иными словами, вы выбираете не площадку размещения (как было раньше), а аудиторию, которой будет потенциально интересно ваше предложение. Формы размещения тоже разнообразны: статичные и анимированные баннеры, видеоролики, текстово-графические блоки.
Система programmatic автоматически увеличивает охват пользователей, похожих по характеристикам на тех, кто уже совершил целевые действия. Так оптимизируется бюджет рекламных кампаний. Важное примечание: система фильтрует показы «ботам» и поисковым машинам, а значит, рекламу видят только «живые», заинтересованные пользователи.
Programmatic – идеи становятся реальностью для многих отраслей бизнеса, таких как телекоммуникации, банки, розничная торговля, онлайн-магазины, автомобильный бизнес. Уже несколько крупных российских компаний заявили о выборе в пользу «умной» рекламы.
Благодаря партнерскому соглашению агентства решений КИТ МЕДИА с Data-Centric Allianсe локальным компаниям открыт доступ к возможностям programmatic. Теперь региональным клиентам доступен весь инструментарий платформ Exebid.DCA и Facetz.DCA, способный делать маркетинг еще более эффективным.
Источник: http://www.kit-media.com/news/920/
